Čtvrtletní bilance turistického regionu Curych

Turistický region Curych zaznamenal v prvním čtvrtletí 2026 celkový nárůst o 1,3 procenta v počtu přenocování. V lednu došlo k nárůstu o 3,5 procenta oproti předchozímu roku a v únoru růst činil 3,9 procenta. Se zhoršováním geopolitické situace koncem února došlo v březnu k obratovému momentu: počet přenocování poklesl o 2,7 procenta.

Zvláště výrazný byl pokles v březnu na vzdálených trzích, které jsou silně závislé na leteckém spojení přes Blízký východ. Indie zaznamenala pokles o 33,5 procenta, jihovýchodní Asie o 14,5 procenta a státy Perského zálivu o 5,6 procenta.

Rozdílně se vyvíjely další vzdálené trhy: Zatímco Severní Amerika zaznamenala pokles o 5,7 procenta, počet přenocování z Velké Číny vzrostl o 4,6 procenta a z Austrálie o 1,8 procenta. Relativně stabilní se ukázala situace ve Švýcarsku s poklesem o 1,1 procenta a evropské trhy s téměř nezměněným počtem přenocování oproti předchozímu roku.

Čísla ukazují, jak rozdílně reagují mezinárodní trhy na geopolitické nejistoty. První efekty se přitom stále více projevují i mimo hoteliérský sektor.

Celý turistický systém ovlivněn

Turismus se neomezuje pouze na hotely a přenocování. Když hosté nepřijedou, ovlivňuje to celé turistické ekosystémy, od gastronomie a maloobchodu přes eventovou a kongresovou infrastrukturu až po mobilitu, volný čas, kulturu a nabídku služeb.

Pro získání celkového názoru provedla společnost Zürich Tourismus online průzkum mezi téměř 1 000 členy a partnerskými podniky. Přibližně 140 podniků z oblasti ubytování, gastronomie, maloobchodu a dalších oborů blízkých turismu se zúčastnilo a potvrdilo stagnující vývoj.

Napříč obory hlásí 54 procent zúčastněných podniků pokles poptávky v posledních čtyřech až šesti týdnech v porovnání s předchozím rokem. 36 procent hodnotí poptávku jako stabilní. Pokles poptávky se projevuje především u hostů z Blízkého východu, Asie a Austrálie, a také tendencí v Americe. Zároveň se poptávka místního obyvatelstva a švýcarských hostů jeví jako relativně stabilní.

Podniky také zaznamenávají kratší dobu rezervací a zvýšený počet stornování. Klesající jistota plánování nyní formuje chování hostů.

Mnoho podniků proto také v nadcházejících měsících očekává pokles vývoje poptávky. Reagují s vysokou flexibilitou, bedlivě sledují vývoj na trhu a přizpůsobují nabídky a kapacity situativně. Zároveň je jasné zaměření na zajištění kvality, spolehlivosti a dlouhodobých vztahů s hosty.

Dlouhodobá strategie zůstává klíčová

Pro Thomase Wüthricha, ředitele Zürich Tourismus, současné vývoje podtrhují význam strategického přístupu: „Geopolitické nejistoty se přímo projevují na turistice. Nyní je důležité reagovat klidně a s předstihem.“

Zürich Tourismus je v současnosti aktivní na 18 trzích a neustále přizpůsobuje marketingovou strategii dle geopolitického vývoje. Patří sem cílené přesuny budgetu i zvýšené zaměření na trhy ve Švýcarsku a Evropě za účelem zajištění tržních podílů.

Turistický region Curych těží z diverzifikovaného mixu hostů: přibližně 39 procent hostů pochází ze Švýcarska, zbytek poptávky je přibližně rovnoměrně rozvrstven na evropské blízké trhy a mezinárodní vzdálené trhy. Tato široká základna posiluje odolnost destinace v dobách geopolitické nejistoty.

Místně se také vyskytují příležitosti: V oblasti obchodních akcí (MICE) dochází k prvním přesunům či přehodnocení mezinárodních události. Curych se zde cíleně prezentuje jako spolehlivá lokalita s vysokou jistotou plánování a dobrou mezinárodní dostupností.

Zároveň Zürich Tourismus ve spolupráci s partnerskými podniky sází na zodpovědný přístup k aktuální situaci. Cílem je udržet atraktivitu Curychu i v náročném tržním prostředí spíše než se uchylovat k krátkodobým cenovým manipulacím.

Nicméně je také jasné: Důsledky geopolitické nejistoty se v turistice často projevují se zpožděním. Mnoho mezinárodních letních a podzimních cest se rezervuje teprve nyní. Jak výrazně se vývoj projeví v Curychu, se ukáže v následujících týdnech. Odvětví situaci bedlivě sleduje a nadále se spoléhá na předvídavý a flexibilní přístup.

Kontakt

Zürich Tourismus
Michael Müller, korporátní komunikace a mluvčí pro média
Gessnerallee 3, CH-8001 Curych
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #visitzurich

Poznámka redakce: Autorská práva k obrázku náleží príslušnému vydavateli. Autorská práva k obrázku: Zürich Tourismus