Geopolitická nejistota ovlivňuje první polovinu roku turistického regionu Curych

Turistický region Curych za první polovinu roku 2026 zaznamenal celkově o 1,4 procenta méně přenocování než v předchozím roce. Po růstu o 3,5 procenta v lednu a 3,9 procenta v únoru nastal pokles od března. Přenocování kleslo v březnu o 2,7 procenta, v dubnu o 4,6 procenta, v květnu o 2,5 procenta a v červnu o 3,1 procenta.

Vzdálené trhy zaznamenaly nejsilnější pokles, Severní Amerika zůstala stabilní Zvláště výrazný byl pokles na vzdálených trzích, které jsou silně závislé na letech přes Blízký východ. Indie zaznamenala v první polovině roku pokles o 27,9 procenta, jihovýchodní Asie o 25,8 procenta, země Zálivu o 14,1 procenta a větší Čína o 2,4 procenta.

Naopak Severní Amerika se představila stabilně. Nejdůležitější zahraniční zdrojový trh turistického regionu Curych zaznamenal mírný růst o 0,8 procenta a s podílem na trhu 13,1 procenta si udržel svou silnou pozici.

Domácí trh Švýcarska poprvé přes 40 procent tržního podílu Domácí trh Švýcarska zůstává oporou turistického regionu Curych. S růstem o 1,1 procenta oproti předchozímu roku poprvé připadlo 40,4 procenta, respektive více než čtyři z deseti přenocování na hosty ze Švýcarska.

I evropské blízké trhy se vyvíjely stabilně a ve srovnání s předchozím rokem celkově vzrostly o 1,3 procenta. Obzvláště silně se vyvíjelo Rakousko (+11,6 %) a Španělsko (+10,6 %). I Německo (+1,2 %), Itálie (+1,2 %) a Nizozemsko (+0,4 %) zaznamenaly nárůst, zatímco Velká Británie (-1,0 %) a Francie (-0,7 %) vykazovaly mírné poklesy.

Vývoj zdrojových trhů ukazuje, že v důsledku geopolitických nejistot se nyní více cestujících rozhoduje pro prázdniny v Evropě a pro blíže umístěné destinace. Z toho těží i turistický region Curych.

Zároveň jsou ztráty hostů z zemí Zálivu, větší Číny a jihovýchodní Asie ekonomicky zvláště významné. Tyto trhy patří mezi silně utrácející zdrojové trhy v rekreačním turismu a vykazují nadprůměrně vysoké denní výdaje na jednoho hosta přes noc.

Dopady na celou turistickou ekonomiku Curychské turistické sdružení provedlo v červenci 2026 již podruhé online průzkum mezi 845 členy a partnerskými podniky. Účastnilo se ho 182 podniků ze sektoru ubytování, gastronomie, maloobchodu a dalších s turismem spojených odvětví.

Výsledky ukazují, že dopady se neomezují na hotelnictví, ale týkají se celého ekosystému spojeného s turismem. 44 procent dotázaných podniků hlásí za čtyři až šest týdnů před průzkumem pokles poptávky oproti předchozímu roku, z toho 14 procent významný pokles. 45 procent dotázaných hlásí stabilní poptávku, 10 procent zvyšující se poptávku. Zvláště sektor ubytování, gastronomie a volnočasové aktivity zaznamenávají častěji pokles poptávky než jiná odvětví. Oproti prvnímu průzkumu za první čtvrtletí roku 2026 je mírné uvolnění zjevné, celkově je však situace podniky nadále vnímána převážně jako vážná.

I na chování hostů mají geopolitické nejistoty nadále silný vliv. Poprvé mnoho podniků hlásí zdrženlivější výdaje. Podíl podniků, které pozorují nižší výdaje hostů, vzrostl z 36 procent v prvním průzkumu za první čtvrtletí roku 2026 na 46 procent v aktuálním průzkumu. Zvláště výrazný je tento vývoj v maloobchodu, kongresové a eventové infrastruktuře a v gastronomii. Roste i počet krátkodobých rezervací, což komplikuje plánování. Současně jen 23 procent podniků sleduje nárůst stornovacích rezervací – oproti 39 procent v prvním průzkumu za první čtvrtletí roku 2026. Pro nadcházející tři měsíce očekávají podniky většinou stabilní poptávku. Celkově očekávání naznačují postupné stabilizování.

Široce diverzifikovaný mix hostů posiluje odolnost Podle Thomase Wüthricha, ředitele Curychského turistického sdružení, ukazuje pololetní bilance 2026, že krátkodobá flexibilita a dlouhodobá tržní strategie se úspěšně doplňují: „Již krátce po geopolitické eskalaci jsme přizpůsobili naši tržní práci a cíleně investovali dodatečné prostředky do Švýcarska a evropských blízkých trhů. Současně jsme zintenzivnili kontakt s průmyslem a systematicky sledovali dopady na turistickou ekonomiku prostřednictvím dvou průzkumů. Naše dlouhodobá tržní strategie zůstává nezměněna, současně však pružně reagujeme na měnící se podmínky. Že domácí trh Švýcarska poprvé dosáhl více než 40 procent všech přenocování, potvrzuje význam široce diverzifikovaného mixu hostů – právě v geopoliticky nejistých časech.”

S červencem a srpnem nyní následují dva z nejsilnějších měsíců v roce z hlediska přenocování. Ty budou rozhodující pro turistickou bilanci roku 2026. Turistické sdružení Curych proto bude dále bedlivě sledovat další vývoj poptávky.

Kontakt:

Curychský turistický sdružením
Michael Müller, Mluvčí pro firemní komunikaci a média
Gessnerallee 3, CH-8001 Curych
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich

Poznámka redakce: Autorská práva k obrázku náleží príslušnému vydavateli. Autorská práva k obrázku: Zürich Tourismus