Rekreační oblast Gstaad získala ocenění Swisstainable Destination Level III - Leading

Certifikace je výsledkem dlouhodobého procesu, ve kterém byla udržitelnost pevně zakotvena jako součást turistické strategie adaptované v roce 2025. Ekologické, ekonomické a sociální parametry byly nyní přezkoumány auditem TourCert a pomocí mezinárodně uznávaného systému podle celé hodnotové řetězce turistiky ve vztahu k udržitelnosti. TourCert je nezávislou certifikační organizací, která doprovází a certifikuje turistické podniky a destinace při zavádění udržitelného zaměření.

„Po dlouhém a intenzivním procesu jsme velmi hrdí na to, že jsme dosáhli tohoto ocenění na úrovni III – leading,“ říká Patrick Bauer, vedoucí rozvoje destinace & udržitelnosti s GST. „Zvláště cenné pro nás je, že se celý region zavazuje k této cestě. Udržitelnost není uzavřený stav, ale stálý proces ke zlepšení. Chceme nadále posilovat úsilí, zvyšovat povědomí mezi poskytovateli služeb, hosty a obyvateli, abychom zajistili budoucnost našeho životního prostředí.“

Udržitelnost jako společná odpovědnost

Udržitelnostní zpráva 2025 oblasti Gstaad ukazuje, jaký význam má turismus pro oblast. V roce 2024 generoval turismus celkový výnos 419 milionů franků, z toho 290 milionů franků přímo a 129 milionů franků nepřímo. Přibližně 36 procent všech pracovních míst v oblasti je přímo v turismu.

Tato ekonomická dimenze znamená jasnou odpovědnost vůči místní populaci. Certifikace posiluje nejen vnější pozici, ale má také místní vliv: Vytváří transparentnost, podporuje dialog a poskytuje orientaci pro podniky, zaměstnance a obyvatele.

Široké zapojení v oblasti

Oblast Gstaad splňuje náročná kritéria pro Swisstainable Destination Level III – leading. Celkem má na konci dubna 98 turistických podniků environmentální nebo udržitelnostní označení, včetně 16 hotelů, horských drah oblasti Gstaad (BDG), horských drah Glacier3000, železnice Montreux–Berner Oberland-Bahn (MOB), PostAuto AG, festivalu Menuhin Gstaad, sportovního centra, 70 rekreačních bytů a podnikatelů. Podíl klasifikovaných partnerských podniků v posledních letech neustále stoupl a aktuálně činí 22 %, u hotelů dokonce 39 %.

S nově zřízenou radou pro udržitelnost v radě destinace byla také vytvořena platforma, která strukturálně doprovází další rozvoj, stanovuje priority opatření a zajišťuje začlenění relevantních zainteresovaných stran.

Nízko-prahová udržitelnost velmi konkrétně

Udržitelné zaměření oblasti se promítá do mnoha projektů a nabídek: Strážci v chráněné oblasti Lauenensee poskytují hostům znalosti o přírodních a krajinných prostorech, regionální iniciativy pro regionální produkty jako „ÄCHT VO HIE“ posilují místní hodnotové řetězce a s kartou Gstaad mohou hosté využívat veřejnou dopravu (vlak a autobus) v širší oblasti celoročně zdarma. Podíl cestování vlakem a autobusem v posledních letech neustále stoupá a dnes tvoří přibližně třetina.

Úklidové dny se školami a horskými drahami zvyšují ekologické povědomí u další generace. Přes turistickou akademii jsou poskytovatelé služeb, mimo jiné o bezbariérovou turismu (OK:GO) a o požadavcích Swisstainable, cíleně školeni.

„Pociťujeme rostoucí poptávku po udržitelných nabídkách, zejména od cestovních kanceláří a v sektoru MICE,“ říká Ariane Ludwig, vedoucí marketingu, komunikace & prodeje. „Certifikace s TourCert poskytuje orientaci a posiluje důvěru. Mnoho podniků již dnes realizuje důležitá opatření - program Swisstainable Destination činí naše úsilí jako turistické destinace viditelnější a našim hostům zcela srozumitelný.“

Národní integrace a mezinárodní uznání

Swisstainable Destination je program Švýcarské turistiky, který spravuje Švýcarská turistická asociace (STV) a je vyvíjen ve spolupráci s univerzitou aplikovaných věd v Lucernu. Je to viditelné znamení, které činí udržitelnost ve švýcarském turismu transparentní. Pro zařazení na úrovni III – leading je nezbytné externí, mezinárodně uznávané certifikování TourCert podle mezinárodních standardů (ISO, EMAS a kritéria Global Sustainable Tourism Council GSTC).

Takto oblast Gstaad systematicky rozvíjí moderní turismus. Udržitelnost zůstává společným procesem, neseným podniky, hosty a místní populací – s cílem vytvořit region jako životaschopný a udržitelný.

Poznámka redakce: Autorská práva k obrázku náleží príslušnému vydavateli. Autorská práva k obrázku: Gstaad Saanenland Tourismus